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360推广案例

客户的满意是对我们服务的承认

江淮客车

发布时间:2021-09-17 浏览:
详细说明:

汽车行业:展示广告信息流投放案例

---江淮客车

客户背景与需求

主投放客车和校车,区域投放
*准人群定向,大面积曝光

提*品牌形象增加增加
希望降低成本,线上订单量的转化

前期仅投放PC信息流和场景橱窗
成本稳定,但波动大,无法满足需求

历史投放问题诊断

1.媒体少:前期投放信息流与优品
PMP计划,成本变高,数据变少

2.成本高:媒体投放效果波动大
急需降低成本问题

3.账户优化不明显:
广告投放无其它亮点,无**的
互动营销。未找到*合适的创意;
投放素材无亮点,无营销点

客户目标:

展示量上升

线上转化咨询量提*

客户目标:

成本可控

促进订单量提高

广告投放策略优化

推进策略:
在原优势计划上,多种广告形式结合,控制成本,增加数据量

具体路径:
1.竞品刺激:借鉴同行投放先例,控制成本
2.新媒体红利:新出媒体位置,竞争小,抢占流量红利
3.主动出击:选择主动推送型展示广告,不限人群投放,补量能

投放策略:
1.时间定向:选择行业每年热点时间段(4-6月)
2.地域定向:投放
3.人群定向:汽车及周边产品意向人群
4.投放媒体:360浏览器、360新闻信息流、搜索等
5.投放资源位置:信息流资源位
6.转化方式:电话咨询售卖
7.日预算:150元

优化调整:
素材优化:投放素材依据产品特点突出卖点,突出产品功效,
更吸引注目

营销效果呈现

PMP+信息流数据均达到目标值
PMP点击价格高,但数据量大

信息流性价比较高,利于控制成本

线上咨询转化量显著上升
平均增加:30%-50%

*高峰值有效咨询量达10单/天